एक रील और रातों-रात स्टारडम का धमाका
इंटरनेट की दुनिया भी अजीब है। यहाँ कौन, कब और कैसे स्टार बन जाए, कोई नहीं कह सकता। कल तक जिसे कोई नहीं जानता था, आज उसका नाम हर किसी की ज़ुबान पर और हर किसी के सोशल मीडिया ‘feed’ पर है। ऐसा ही एक तूफ़ान आया है असम से। एक लड़की, जिसका नाम है अर्चिता फुकन, लेकिन इंटरनेट की दुनिया उसे ‘Babydoll Archi’ के नाम से जानती है। इस लड़की ने सिर्फ एक इंस्टाग्राम रील से ऐसा तहलका मचाया है कि बड़े-बड़े इन्फ्लुएंसर्स भी हैरान हैं। रातों-रात यह ‘वायरल मिस्ट्री गर्ल’ एक इंटरनेट सेंसेशन बन गई है।
यह कहानी है एक ‘overnight success’ की, जो डिजिटल युग में ही संभव है। अर्चिता ने कोई लंबी-चौड़ी स्ट्रैटेजी नहीं बनाई, कोई महंगा प्रोडक्शन नहीं किया। उन्होंने बस एक ‘साड़ी ट्रांसफॉर्मेशन’ रील बनाई, उसे एक ट्रेंडिंग ऑडियो ‘Dame Un Grrr’ के साथ सिंक किया और पोस्ट कर दिया। इसके बाद जो हुआ, वह किसी जादू से कम नहीं था। उस एक रील ने इंटरनेट पर ‘आग लगा दी’ और देखते ही देखते अर्चिता के फॉलोअर्स की संख्या 1 मिलियन के पार पहुँच गई। यह घटना दिखाती है कि आज के दौर में कंटेंट ही असली किंग है और एक सही आईडिया आपको गुमनामी से निकालकर शोहरत की बुलंदियों पर पहुँचा सकता है।
क्या था उस ‘Dame Un Grrr’ रील में?
अब सवाल उठता है कि उस एक रील में ऐसा क्या खास था जिसने इंटरनेट पर ‘frenzy’ पैदा कर दिया? वह सिर्फ एक और ट्रांसफॉर्मेशन वीडियो क्यों नहीं था? इसका जवाब उसके execution और अर्चिता की ‘striking’ मौजूदगी में छिपा है। वीडियो की शुरुआत में वह एक सिंपल लुक में नज़र आती हैं, लेकिन जैसे ही ‘Dame Un Grrr’ ऑडियो का बीट ड्रॉप होता है, वह एक खूबसूरत साड़ी में एक ‘bold’ और आत्मविश्वास से भरे अवतार में बदल जाती हैं।
इस ट्रांसफॉर्मेशन में सिर्फ कपड़े नहीं बदले, बल्कि उनका पूरा एटीट्यूड और हाव-भाव बदल गया। उनके एक्सप्रेशन्स, उनका कॉन्फिडेंस और जिस तरह से उन्होंने कैमरे को फेस किया, उसने दर्शकों का ध्यान खींच लिया। यह सिर्फ एक साड़ी पहनना नहीं था, यह साड़ी में अपनी शक्ति और सुंदरता को सेलिब्रेट करना था। इस रील ने खूबसूरती के पारंपरिक पैमानों को एक नया, बोल्ड आयाम दिया। पॉपुलर ऑडियो के साथ इस दमदार विज़ुअल का कॉम्बिनेशन एक ऐसा कॉकटेल बना, जिसे लोगों ने हाथों-हाथ लिया और शेयर करते चले गए। यही वजह है कि यह रील सिर्फ एक वीडियो नहीं, बल्कि एक ‘viral phenomenon’ बन गई।
कौन है ये ‘वायरल मिस्ट्री गर्ल’ अर्चिता फुकन?
अर्चिता फुकन की कहानी इसलिए भी दिलचस्प है क्योंकि वह एक ‘viral enigma’ यानी एक वायरल पहेली बनी हुई हैं। इंस्टाग्राम पर 10 लाख से ज़्यादा लोग उन्हें फॉलो करते हैं, उनकी रील पर करोड़ों व्यूज़ हैं, लेकिन उनके बारे में व्यक्तिगत जानकारी लगभग न के बराबर है। हमें यह पता है कि वह असम की रहने वाली हैं और उनका ऑनलाइन नाम ‘Babydoll Archi’ है। लेकिन इसके अलावा, उनकी निजी ज़िंदगी, उनके प्रोफेशन या उनकी बैकग्राउंड के बारे में ज़्यादा कुछ पब्लिक डोमेन में नहीं है।
यही ‘मिस्ट्री’ फैक्टर उनकी प्रसिद्धि को और बढ़ा रहा है। लोग यह जानने के लिए उत्सुक हैं कि यह लड़की कौन है जो अचानक इंटरनेट पर छा गई है। सोशल मीडिया पर उनके बारे में तरह-तरह की अटकलें लगाई जा रही हैं। कुछ लोग उनकी तुलना अन्य सेलिब्रिटीज से कर रहे हैं। इस रहस्य ने उन्हें एक ऐसा किरदार बना दिया है, जिसके बारे में हर कोई बात करना चाहता है। एक तरफ जहाँ ज़्यादातर इन्फ्लुएंसर्स अपनी ज़िंदगी का हर पल फैंस के साथ शेयर करते हैं, वहीं अर्चिता की प्राइवेसी ने उन्हें और भी आकर्षक बना दिया है।
वायरल होने का ‘साइंस’ और आगे का रास्ता
अर्चिता फुकन का वायरल होना सिर्फ किस्मत की बात नहीं है, इसके पीछे सोशल मीडिया का एक पूरा ‘साइंस’ काम करता है। इंस्टाग्राम का एल्गोरिदम हमेशा नए और आकर्षक कंटेंट को बढ़ावा देता है। जब एक वीडियो पर तेज़ी से लाइक्स, कमेंट्स और शेयर्स आने लगते हैं, तो एल्गोरिदम उसे और ज़्यादा लोगों को दिखाता है। अर्चिता की रील के साथ भी यही हुआ।
पहला फैक्टर था ‘ट्रेंडिंग ऑडियो’ का इस्तेमाल, जिसने रील को शुरुआती बूस्ट दिया। दूसरा, ‘ट्रांसफॉर्मेशन’ एक ऐसा जॉनर है जो हमेशा दर्शकों को पसंद आता है। तीसरा और सबसे अहम फैक्टर था अर्चिता का अपना ‘X-factor’ – उनका अनोखा अंदाज़ और आत्मविश्वास। इन तीनों चीज़ों के मिलने से एक परफेक्ट वायरल स्टॉर्म पैदा हुआ।
अब जब वह एक वेरिफाइड इन्फ्लुएंसर बन चुकी हैं, तो सवाल यह है कि आगे क्या? क्या यह सिर्फ ’15 minutes of fame’ है या वह इस मौके को एक लंबे करियर में बदल पाएंगी? कुछ ऑनलाइन चर्चाओं में यह सवाल भी उठाया गया है कि क्या यह सब सिर्फ प्रसिद्धि पाने के लिए किया गया था? यह तो वक्त ही बताएगा, लेकिन इतना तो तय है कि अर्चिता फुकन ने यह साबित कर दिया है कि अगर आपके कंटेंट में दम है, तो आपको स्टार बनने के लिए किसी गॉडफादर की ज़रूरत नहीं है। आपका स्मार्टफोन ही आपका सबसे बड़ा हथियार है। अब देखना यह होगा कि यह ‘मिस्ट्री गर्ल’ अपनी कहानी को आगे कैसे लिखती है।